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商界大佬频献直播处女秀 网友:请不要广告里插播直播

2019/5/11 21:34:21 chenguofengh.cn

  在各路娱乐圈明星纷纷登陆直播平台试水主播后,这股潮流正蔓延至商界。平日里正襟危坐、已是万贯身家的大佬们,已经学会在直播间卖萌耍宝,向粉丝索要礼物。

  不过,虽然大佬们努力当网红,不少网友仍然不客气地给了差评——“请不要在广告里插播直播。”

  要游艇、斗地主,大佬献直播处女秀

  360公司董事长周鸿祎无疑是花椒直播的首席宣传官。去年8月25日晚上,他的宝马车突然自燃,老周接下来的举动不是打119或者灭火,而是举起手机开始现场直播。

  小米科技董事长雷军同样有颗当直播网红的心。今年5月25日晚,小米通过直播推出了无人机新品,“主播”雷军网红附体,全程段子不断,一个劲儿地要花、要游艇、要法拉利车队。好友凡客创始人陈年也是相当配合,飞吻、游艇送到手不能停。

  更让外界沸腾的是,5月27日亚洲首富王健林进行直播首秀,平台从他早上乘坐私人飞机到南昌开始,直播了他与友人在飞机上斗地主的情况。直播间里涌入了大量用户,最高峰时期同时观看人数超过了30万。

  出“车祸”、玩刷脸,仅是“潇洒走一回”?

  都是玩直播,有人蜻蜓点水,有人全情投入。

  王健林就被认为是“潇洒走一回”的代表。由于围观人数较多对服务器产生了不小压力,加上前方工作人员使用了4G网络拍摄,信号随着室内室外不同环境不断变化,因此在不到半小时的时间里,这场直播出现了多次卡顿、黑频、直播中断的情况,被网友戏称为直播车祸。

  联想集团CEO杨元庆的直播首秀,也是吐槽颇多。今年端午节,在联想的一场新品发布会上,杨元庆也拿起了直播的麦克风,但他只是短暂露脸,在整个直播里,联想与观众的互动也是乏善可陈。

  《金证券》记者接触的某直播平台内部人士表示,IT大佬最善于紧追潮流,但从几场直播秀来看,除了极少数人敢于自黑、有段子手潜质外,大多数人还是显得生硬,不熟悉互联网语境,更别提与网友积极互动了。

  反倒是一些创业型企业高管玩得嗨。比如前段时间一家教育平台的CEO走进直播间,不仅频繁地讲冷笑话,还给自己取了个艺名“望京小岳岳”,并且献唱了五环之歌。

  超长版广告遭吐槽,直播网红不好当

  艾媒咨询最新出炉的报告则指出,如果说在2015年之前,视频直播还被认为是小众,那么在今年,直播搭载了影视、娱乐甚至是金融,出现在每个人的身边。直播不止是个人展示自我的舞台,也是企业立体营销渠道的方式。

  不过,《金证券》记者也注意到,正是由于企业家将直播作为花式营销的方式之一,一旦节奏把握不当,很容易被网友提醒“不要在广告里插播直播”。此外,一些大佬也是在赤裸裸地为旗下直播平台代言。

  前述业内人士直言,商业大佬愿意用更接地气的方式接近网民是件好事,但他们如果不能迅速适应直播秀场的风格,不认真钻研“网红必修课”,最终也就是徒增热闹而已。记者 江芬芬
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